Uutislähde
Helsingin Stockmannin perinteinen jouluikkuna avautui lauantaina 7. marraskuuta jo 77. kertaa. Aleksanterinkadun ja Keskuskadun kulmassa odotettiin tonttuja, lumisia maisemia ja sadunomaista taikaa, mutta esiin tuli tyylikkäiksi stailattuja puluja, jotka shoppailevat Stockmann-kasseilla. Teema on “oodi kaupunkilaisille”, ja Stockmannin kello toimii pulujen portaalina tavaratalon maailmaan. Joulun symboleja on vähän: kransseja ja pari kuusta.
Idea Ruotsista, tyyli “whimsical”
Ikkunan suunnittelussa on ollut mukana ruotsalainen Ray Atelier, joka teki myös vuoden 2025 muumi-aiheisen ikkunan. Stockmannin brändijohtaja Maiju Niskanen kertoo, että ideaan ihastuttiin välittömästi. Tavoitteena oli uudistua vuosittain ja heijastaa aikaa. Niskasen mukaan pulut ovat “väärinymmärrettyjä kaupunkilaisystäviä”, ja osa hahmoista on saanut inspiraationsa Stockmannin tyylikkäistä kanta-asiakkaista.
“Halusimme tuoda satuikkunaan lystikkyyttä ja iloa”, Niskanen sanoo. Tyyliä kuvataan “whimsical”-henkiseksi eli hassuttelevaksi ja leikkisäksi – samaa tyylisuuntaa, joka näkyy nyt sisustuksessa ja joulukoristeissa. Stockmann korostaa, ettei se edusta tai edistä mitään uskonnollista vakaumusta ja että tasa-arvo on sille tärkeää. Ikkunan äärelle ovat tervetulleita kaikki kaupunkilaiset.
Massiivinen kritiikki
Yleisön vastaanotto on ollut murskaava. Ilta-Sanomien kyselyyn vastasi yli 80 000 lukijaa. Heistä 89,3 prosenttia ei pitänyt ikkunasta, ja vain 10,1 prosenttia piti sitä onnistuneena. Sosiaalisessa mediassa ikkunaa on kuvattu ankeaksi, epäjouluiseksi, liian aikuismaiseksi ja lapsille sopimattomaksi. Moni on kaivannut vanhaa taikaa ja perinteisempiä hahmoja.
Helsingin Sanomat otsikoi suoraan: “Mihin joulu katosi Stockmannin jouluikkunasta?” Kaupungilla ikkunaa katselleet ovat pitäneet sitä tylsänä ja mitäänsanomattomana. Stockmann kertoo saaneensa myös positiivista palautetta ja kuuntelevansa kaikkia mielipiteitä herkällä korvalla. Muutoksia tämän vuoden ikkunaan ei kuitenkaan ole suunnitteilla.
Pitkä perinne, vuosittainen uudistus
Jouluikkunaperinne alkoi vuonna 1949. Vuosien varrella ikkunassa on nähty tonttuja, metsän eläimiä, muumeja ja lumisia maisemia. Viime vuonna teema oli muumien 80-vuotisjuhla. Stockmannin mukaan ikkuna uudistuu joka vuosi juuri siksi, että se heijastaisi aikaansa. Suunnittelu tehdään yhteistyössä oman tiimin ja kumppaneiden kanssa, ja tänä vuonna valittiin kahdesta luovasta ideasta tämä.
Stockmann muistuttaa, että kaupunkilaisten joulu on alkanut tavaratalolta jo miltei 165 vuoden ajan. Traditio on monelle tärkeä, ja se herättää tunteita – niin positiivisia kuin kriittisiä. Ikkuna on esillä loppiaiseen asti.
Tämän vuoden valinta jakaa mielipiteitä jyrkästi. Suurin osa katsojista kaipaa perinteisempää joulutunnelmaa, kun taas Stockmann puolustaa leikkisää, kaupunkilaista ja vuosittain uudistuvaa linjaa.